NBA联盟反对球衣印广告 缘因球队承载城市荣誉

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NBA球队对品牌价值和球迷基础看得更重。一支球队代表的就是一个城市,而且名称也是由球迷投票而来的。

比如休斯敦火箭队,其前身是在圣地亚哥成立的球队,当时在市政府的号召下,市民为球队选出了能够反映当地迅速发展的太空时代工业的“火箭”一称。1971年球队搬迁到休斯敦,火箭的名字同样适用,因为美国航天航空中心NASA就设在当地。这些球队的名称都尊重球迷的意见,并不含商业性质,因为球队本身就是这个城市的荣誉。

超音速搬离西雅图是上赛季末到本赛季初最热门的话题,因为超音速队给这座城市留下了许多辉煌记忆,同时也是西雅图对外的名片之一。在无法挽留球队的时候,西雅图市长尼克尔斯还与球队老板本内特签署了相关协议,将“超音速”的名字、球队logo和颜色取消,以期球队能在此重生。由此可见,职业联赛的俱乐部与球队对品牌的注重。

作为全球经营最成功的体育联盟之一,NBA相当注重对比赛质量和球队传统的维护,决不因利忘义。1976年NBA吞并ABA时,ABA的11支球队只有圣安东尼奥马刺队、丹佛掘金队、新泽西网队和印第安纳步行者队四支质量上乘的球队被保留。而2005年,NBA总裁大卫·斯特恩宣称,NBA球队如果在球衣上印广告,收入将超过皇马曼联等足球队,但这一提议遭到所有球队的反对,因为职业联盟认为广告有损自己旗下运动项目的良好声誉,对球衣制造商的限制也很严厉,联盟的规定是:球衣制造商的商标可以有,但必须印在球衣不显著的位置上。

2008-2009赛季将不再有西雅图超音速队,取而代之的是俄克拉荷马雷霆队。原来,球队老板本内特为解决球队的亏损问题,决定将全队搬到俄州,从而也结束了超音速队在西雅图41年的历史。

不过,“超音速”这支为西雅图带来无数荣誉的球队不会就此覆灭。“西雅图超音速”的名字、球队logo和颜色都将留在这座城市,以等待下一支球队的到来。(黄嘉鑫)

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